随着 α 世代（2010 年后出生）逐渐成为核心消费群体，中国儿童鞋履市场正经历从 “广谱覆盖” 到 “精准细分” 的结构性变革，“少年赛道” 崛起成为行业增长新引擎。数据显示，2025 年国内儿童鞋市场规模已达 620 亿元，其中 12-18 岁青少年鞋履细分市场增速高达 15.7%，远超行业平均 7.3% 的增速，吸引安踏、特步、李宁等头部品牌纷纷加码布局。

客群细分成为品牌竞争的核心抓手。传统儿童鞋市场多以 “0-12 岁” 为统一客群，而当前品牌正将 “少年群体”（12-18 岁）单独列为战略赛道，针对性满足其生理发育与消费需求。安踏早在 2023 年便推出 “安踏少年” 子系列，聚焦 12-14 岁青少年专业运动需求，2024 年该系列所在的安踏儿童板块营收突破 100 亿元；特步则于 2025 年将儿童业务线升级为 “特步少年”，发布国内首部《中国青少年运动长高蓝皮书》，精准狙击 2 亿中国家庭的身高焦虑；李宁也落地青少运动店，将客群聚焦 13-18 岁中学生群体，店效表现显著优于传统门店。这种细分背后，是品牌对消费需求的深度洞察 —— 少年群体既具备独立消费决策能力，又面临足部发育关键期与专业化运动需求，传统中大童鞋已难以满足其核心诉求。

产品端呈现 “专业化 + 场景化” 双重升级。为适配少年群体足部发育特点与运动需求，品牌纷纷加大细分品类研发：安踏少年推出覆盖滑雪、户外、跑步等专业领域的产品线，构建与成人产品无缝衔接的格局；361° 推出 YOUNG 系列青少年专属产品线，包含跳绳鞋、篮球训练鞋等场景化单品；尔克儿童则研发兼顾校园 11 种常见运动的全能鞋款。在设计上，宽楦结构、动态足弓支撑、分龄段功能细分成为标配，安踏联合国家骨科医学中心推出的 “足弓 PRO” 跑鞋，便凭借贴合少年足型的鞋楦设计成为热卖单品。这种 “一项运动一款装备” 的战略转变，正推动行业从 “功能叠加” 迈向 “需求精准匹配” 的新阶段。